Em uma movimentação estratégica que pode redefinir o legado de Pelé, Neymar da Silva Santos — pai de Neymar Jr. — comprou os direitos da marca do Rei do Futebol por meio da sua empresa NR Sports. Segundo apurações da ESPN, o valor do negócio gira em torno de US$ 18 milhões.
Por que esse é um negócio simbólico (e ambicioso)
Fontes próximas à NR Sports afirmam que a negociação já vinha sendo costurada ao longo deste ano e foi concluída recentemente. A compra da marca é vista como uma grande conquista, já que abre “um mundo de possibilidades” de exploração comercial da imagem de Pelé, de acordo com os interlocutores da operação.
Pelé faleceu em dezembro de 2022, e desde então, a marca que leva seu nome vinha sendo pouco usada no Brasil. A empresa americana Sport 10, antiga detentora da marca, tinha uma estratégia centrada principalmente em aparições pontuais do Rei em eventos — um modelo agora considerado pouco explorado.
Qual é a estratégia da família Neymar
A NR Sports pretende posicionar a marca de Pelé em várias frentes: uso da imagem, licenciamento para produtos, acervo histórico e outras propriedades relacionadas ao legado do Rei. Há ainda a ideia de uni-la à imagem de Neymar Jr, aproveitando todo o apelo midiático do jogador.
Além disso, parte desse movimento simbólico já vinha sendo construída: a NR Sports reformou o antigo camarote de Pelé na Vila Belmiro, trocando os bancos, instalando vidro, ar-condicionado e banheiro novo — tudo sob responsabilidade da empresa de Neymar pai.
Momento perfeito para o anúncio
O anúncio oficial da aquisição deve ocorrer em 19 de novembro, data que marca o aniversário do milésimo gol de Pelé, um momento simbólico para celebrar o legado do Rei no futebol.
Segundo analistas próximos ao negócio, a escolha dessa data reforça a intenção da família Neymar de resgatar e revitalizar a marca Pelé, aproveitando o momento de alta visibilidade no Santos — clube onde Pelé construiu parte de sua imortalidade esportiva.
Repercussão e riscos
-
Pontos positivos: A aquisição pode ser vista como uma homenagem, além de trazer oportunidades comerciais concretas (produtos licenciados, colecionáveis, parcerias).
-
Desafios: Manter e expandir o valor da marca Pelé exige sensibilidade para equilibrar sua memória icônica com interesses de mercado; há risco de que a exploração pareça apenas um movimento mercadológico.
-
Relevância para o Santos: A aproximação entre Neymar Jr e a marca de Pelé pode render ações de marketing para o clube, fortalecendo a identidade santista em novas frentes comerciais e culturais.
